近年来，绍兴市财政局立足“越宋古都、江南水城、名士之乡”品牌优势，发挥财政职能，加大资金保障，助力绍兴文旅产业复苏，有效提振市场信心，持续擦亮“历史文化名城”“东亚文化之都”金名片，加快推进古城“文商旅”深度融合高质量发展。
发挥财政资金杠杆作用 激活旅游市场活力
2023年以来，安排“文旅一体共享”消费券资金5000万元，激发民众消费潜力，截至目前，消费券已发放4800万元，覆盖住宿、餐饮、游线、文娱四大板块，持续引燃文旅消费热潮。大力支持旅游产业研究创新，安排财政资金220万元，推动产业研究管理、文创旅游商品开发等项目建设，激活旅游产业发展内生动力。加强特色文化旅游项目建设，2023年安排财政资金75万元，保障“绍兴有戏”品牌建设，助力绍兴曲艺传承发展，提升绍兴文化软实力。按照50万元/场、12.5万元/场、10万元/场的标准引进国内外高水平、高品质的优秀剧目，丰富人民群众文化生活。春节假期，250.5万人在绍兴过大年，宾馆、饭店民宿生意兴隆，游客接待人数同比增长41.3%，实现旅游收入32.9亿元，迎来文旅复苏“开门红”。
打造媒体宣传矩阵 提升绍兴文旅知名度
连续两年安排宣传推介经费共计3000余万元，助力挖掘绍兴文化亮点和独特旅游资源。创新打造“国内新媒体宣传+海外推广+地推”的全媒体宣推矩阵。2022年度，绍兴相关报道多次入选全国市级文旅新媒体综合传播力指数TOP10榜单，中宣部海外媒体平台“发现美丽中国”等连续29次向全球网友推荐绍兴文旅资源、品牌。2023年以来，来绍游客消费率及过夜游客流量明显提升，全年预计实现全市接待游客2640万人次，实现旅游总收入363亿元，同比增长10%以上。
提升文旅幸福指数 提高旅游市场竞争力
实施分级补助，支持打造“15分钟品质文化生活圈”。按照城市书房规模给予最高18万元的一次性建设补助，按照书房建筑面积给予最高5万元/年的年度运行费补助，加快形成城市书房、文化驿站、乡村博物馆联动格局，进一步推动文化场馆景区化建设，优化文旅生态。安排专项维修费1000余万元，对鲁迅纪念馆等各景区文物、展览陈列、停车场、公共厕所进行维修改造和智能化升级。安排旅游行业提升经费144万元，对文旅市场第三方进行“体验式”暗访，加强导游培训和普法宣传，优化游客来绍旅游体验。在争创国家文化和旅游消费试点城市期间，设立总额500万元的来绍旅游“大团”及年度直通车奖励，对满足一定人数的大团、旅游专列来绍消费，分类分档给予1—10万元的补助，鼓励各地大团积极进行旅游采购。
深度挖掘文化资源 促进文旅融合发展
全市优选推进重点文化和旅游项目233个，2022年实际完成投资402.51亿元，完成率109.9%。2023年，重点推进西施故里“一江两岸”文化旅游项目等53个10亿元以上重大文旅项目，其中本年度投资280亿元。紧抓亚运契机，鼓励创建省级运动休闲旅游项目，对评为省级运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目的单位，分别奖励20万元、10万元、5万元。助力开展“诗画浙江·百县千碗”等主题旅游系列活动，挖掘地方饮食特色，对新评定“诗画浙江·百县千碗”省级“美食街区(小镇)”，最高奖励20万元，对当年新获得“中华老字号”“浙江老字号”的品牌或店铺，分别奖励50万元、10万元，实现“以文彰旅、以文促旅”。